百度DSP,相信很多人都听说过,但是到底是什么呢,有的人说是百度的信息流,这句话不完全对,因为他不仅仅包含了信息流、还包括了开屏广告、横幅广告等、按照百度官方的说法,还包括了某些数字电视资源、公交电视资源等等,说他是个大杂烩一点也不为过。
以下是百度DSP推广的首页,还是我们很熟悉的后台样式,三层结构:计划、单元、创意。
新建计划,可以选择计费方式、日预算、投放时段。
新建单元,会让我们选择推广位,是横幅、开屏、信息流还是插屏广告,推广方式很多样,对于信息流主要是两种,是下载还是H5页面,这里还可以设置目标转化成本,什么是目标转化成本呢,就是百度根据你设置的事件(比如下载),结合大数据预估一个下载单价,如果转化成本设置的较低,则展现的人群更少,反之更多,这个也很好理解,你要成本低势必会转化少,你要转化多相对成本就会高。
提交完单元后,就是设置定向,百度DSP提供的定向比较丰富,这里要提一句的是,虽然他是个大杂烩,但是他是可以选择某个或某几个媒体投放的!
最后是制作创意,百度提供了一些优秀的素材供选择,也可以在这个基础上改,还是比较智能的。
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