导读:一个营销力好的着陆页,其实就是正确的回答了客户的两个问题。1、我为什么要买这个东西?2、我为什么要在你这买这个东西?其实这个两个问题不仅仅是在策划着陆页时要解决的问题,仔细想想,所有的销售不都是在解决这两个问题吗?
目的:
我们都知道,着陆页和一般的网页不同,做着陆页的目的就是引导客户进行下单、咨询、注册、预约等销售行为。
这就要求一个着陆页一定要言简意赅的概况你要表达的思想和内容,说服客户快速的决策!
所以一个好的着陆页一定要有一个明确的主题,主题可以是一次活动:比如节假日优惠活动、店庆活动等,也可以是某产品的发布。
原则:
一般来说,分为两个阶段:第一阶段是产品需求培养,第二阶段是用户决策引导,
说的通俗点就是要解决客户的两个问题:1、我为什么要买这个东西?2、我为什么要在你这买这个东西?其实这个两个问题不仅仅是在策划着陆页时要解决的问题,仔细想想,所有的销售不都是在解决这两个问题吗?
步骤:
第一步:通过信息的逐层传递,加强用户对于产品需求的迫切性。我们以达内的官网和亿玛客官网为例
(1) 这个东西怎么样?
告诉客户这个东西是什么,有什么作用,让客户知道这个东西真不错。
首先告诉客户什么是网络营销?
学网络营销有什么作用?
(2)这个东西跟我有关系?是和我有关系哦
这里以亿玛客的专题页为例,因为女孩子做事比较细心、有序,做网络营销非常适合女孩子从事,不累发展空间又大。
(3)我要不要买这个东西?我应该买这个东西,不买就不对
再次强化,这个东西还有这么多好处,既可以,又可以,这个东西真不错哦
如:学完之后,你的职业你做主,你既可以得到高薪职业,又可以轻松自主创业,
第二步:体现并放大自身优势,引导用户决策。
(1)这个东西是挺好的,但为什么要在你家买?
因为我们的课程模块次重点设置更专业。
因为我们注重实战。
因为我们的师资更加强大。
(2)你说的挺好的,但真的假的?
我们承偌学费可以先就业,后付款。
我们是一家市值上亿的上市公司
沟通才能了解,关于老师、关于证书。。。你还有哪些疑问?(放咨询探头)
(3)我就是不想买,你能咋地?
这个时候就要发上比如活动促销、免费体验、咨询探头、留下联系方式等方法了。
本月独享4项史上最豪礼:免费试学5天、在线学习11大课程等。要不留个联系方式呗。
总结:上文以达内和亿玛客2家培训机构的着陆页做演示,是因为2家机构的着陆页各有各的优点和不足,达内的缺乏阐述网络营销和消费者的关系,而亿玛客缺乏对网络营销概念的阐述。总的来说,一个营销力好的着陆页,实际上是解决了上面的6个问题,这6个问题都是逐层递增,密不可分的过程,所以说策划一个营销力好的着陆页,其实是对客户心理的引导。
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